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继往开来,2014年乳业风云盘点!

时间:2015-02-07 11:58  

导读:步入新的一年,各行各业都即将面临新的挑战格局,要把握发展的机遇最重要的便是从过去的实践中总结经验,吸取教训,以更好地承前启后。回顾刚刚逝去的2014年,是乳粉行业新闻不断的一年,是多项国家乳业新政下地落实的一年,是行业整顿资格认证重审的一年,更是重塑行业信任的一年……这一年,有压力有困境,但更有正能量。
 

2014年行业关键词一:持平。

 

根据“AC尼尔森”行业报告显示,2013年国内生产婴幼儿奶粉共计85万吨左右,而2014年的市场总容量,是在2013年的基数上,再加上小包装成品进口13万吨,总量约为100万吨左右,并没有太大的增幅。2014年上半年全国的乳品生产加工总量甚至一度出现了负增长,时至10月全国的乳制品生产总量2198.8万吨,同比增长只有0.04%,其中液态奶的生产总量为1193.1万吨,同比增长也只有0.72%,全年生产总量与去年基本持平。

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2014行业关键词二:淘汰。

 

2014年的行业“淘汰”包含并购和倒闭两个层面。在并购方面,达能与蒙牛达成了合作协议,达能成为蒙牛二大股东;雅士利以少数股权投资达能子公司多美滋中国,实现三家企业利益“捆绑”;飞鹤收购国内关山工厂,将全面主营羊奶业务;婴幼儿乳粉企业的领军企业圣元更是在2014年发力频频,先后并购了上海育婴博士、广州迪唯恩等知名本土乳粉品牌,借势两家企业的渠道优势,实现了市场占有率的大幅提升。

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(图为圣元&育婴博士启动合作现场)

 

2014年由于受“乳业新政”、“换证风云”等事件的影响,只有圣元、伊利等乳企巨头一次性通过了乳企新证的审核工作,如愿取得了新版乳品生产许可证,国内众多小规模的乳品屡屡遭受重挫,又因在渠道、产品线等方面没有明显资源优势,不被并购企业看好,只能相继宣布倒闭或停业整顿。据统计,目前全国的乳品加工企业只剩大约650家左右,纵观2014年整个乳粉行业,几乎都是圣元、伊利等巨头的天下。

2014年行业关键词三:降价。

如果说2013年是“奶荒”的一年,那么到2014下半年,就逐渐演变成了“奶剩”的局面。在这一年里,国内所有奶源企业都上了一堂残酷的贸易课,全球参与奶源贸易战,最终影响了国内奶农的生存境况。截至2014年年末,国内原奶的价格已连续8个月持续下跌,下跌幅度高达20%,出现了近年来首次价格的持续下降。

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2014年行业关键词四:海外。

2014年国产乳企纷纷布局海外资源,奶源建设、巨额投资、跨国合作……可以说是国内乳企供应布局国际化的一个基本势头。在这一年里,伊利在新西兰投资超过30亿元;,蒙牛、雅士利与新西兰牧场、工厂达成合作,并启动了签约仪式;贝因美、合生元等婴幼儿奶粉企业开始强化与国外公司在研发、生产等方面的合作;而自2014年1月开始,圣元在法国开工建设的海外工厂更是成了2014年全年行业重点关注的焦点项目。

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(图为圣元法国工厂施工现场)

 

在此前,圣元的奶源虽然也是100%来自海外,但仍需远途运送到青岛的中国工厂后再进行配方加工,而如今正在建设中的法国工厂,是按欧盟国家生产药品的级别建立,则保证了奶源地、生产地、罐装地三合一,实现了圣元从原料到成品上市的全产业链管控。该项目高达1.5亿欧元的巨额投资更是一度打破了中法两国有史以来投资规模的历史纪录,圣元因此一举跃居一线乳企巨头,成为2014年少数笑到最后的赢家之一。